近日,東鵬飲料發(fā)布了其2024年上半年業(yè)績報告,實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤的雙重飛躍,為食品行業(yè)的“財報季”畫上了濃墨重彩的一筆。報告顯示,東鵬飲料上半年營收達(dá)78.73億元,同比增長44.19%;凈利潤達(dá)17.31億元,同比增長56.17%。在復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境下,東鵬飲料能夠取得如此優(yōu)異的成績,背后離不開其對市場趨勢的精準(zhǔn)把握和“1+6”多品類戰(zhàn)略的持續(xù)優(yōu)化。

東鵬飲料2024上半年營收數(shù)據(jù)

通過構(gòu)建起多元化的產(chǎn)品矩陣,東鵬飲料不僅鞏固了其在能量飲料市場的領(lǐng)先地位,還成功開辟了多個新的增長點(diǎn)。報告顯示,2024上半年,東鵬補(bǔ)水啦實(shí)現(xiàn)營收4.76億,同比大增281.12%,銷售占比由2.29%提升至6.05%,成為繼東鵬特飲后的第二大拳頭產(chǎn)品;同時,其他飲料業(yè)務(wù)營收同比增長172.16%。

東鵬補(bǔ)水啦產(chǎn)品圖

多品類戰(zhàn)略持續(xù)昂揚(yáng):切入高增長賽道,拓寬產(chǎn)品版圖

作為一家在飲料行業(yè)歷經(jīng)30余載風(fēng)雨的民族企業(yè),東鵬飲料深知產(chǎn)品創(chuàng)新才是企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。通過實(shí)施“1+6”多品類,東鵬飲料在王牌產(chǎn)品東鵬特飲之外,還推出了東鵬補(bǔ)水啦、東鵬大咖、上茶系列、VIVI雞尾酒、多喝多潤、油柑汁等新品,共同構(gòu)成了東鵬飲料的多元化產(chǎn)品矩陣。這一戰(zhàn)略不僅覆蓋了不同消費(fèi)群體的差異化需求,還精準(zhǔn)切入電解質(zhì)水、無糖茶、即飲咖啡等多個高增長賽道,為企業(yè)的業(yè)績增長提供了強(qiáng)勁動力。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

而東鵬補(bǔ)水啦的成功,便是東鵬飲料“1+6”多品類戰(zhàn)略成果的初步展示。東鵬飲料憑借敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略布局,切入電解質(zhì)水這一高增長賽道,適時推出東鵬補(bǔ)水啦,并通過精準(zhǔn)的市場定位和年輕化的品牌創(chuàng)新營銷,聚焦多元場景不斷加強(qiáng)補(bǔ)水產(chǎn)品教育,同時依托強(qiáng)大的渠道及供應(yīng)鏈優(yōu)勢,迅速從競爭激烈的市場中脫穎而出。

全國化成果顯著,多品類戰(zhàn)略前景可觀

東鵬飲料“1+6”多品類戰(zhàn)略能有今天的成績,離不開其多年來的全國化布局。目前,東鵬飲料已建立起了一張線上線下結(jié)合、全方位、立體式的銷售渠道覆蓋網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品遍布全國各地的傳統(tǒng)城鄉(xiāng)便利店、連鎖超市、零售店等。截至報告期末,東鵬飲料的合作經(jīng)銷商已達(dá)2982家,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國逾360萬家有效活躍終端門店,較上年期末增長了9.09%。這一龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),為東鵬飲料的多品類戰(zhàn)略提供了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。

東鵬飲料2024上半年區(qū)域營收數(shù)據(jù)

從市場區(qū)域來看,東鵬飲料的全國化進(jìn)程也在加速推進(jìn)。廣東區(qū)域雖然仍是其營收重鎮(zhèn),但占比已降至26.9%,而華東、華中、西南、華北等區(qū)域則實(shí)現(xiàn)了快速增長,尤其華北區(qū)域增速最為顯著。這一變化,不僅體現(xiàn)了東鵬飲料在全國市場的廣泛布局,也預(yù)示著其多品類戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)的可觀前景。

未來,隨著“1+6”多品類戰(zhàn)略的持續(xù)深化和全國化進(jìn)程的加速推進(jìn),東鵬飲料將繼續(xù)加強(qiáng)渠道下沉,深入挖掘三四線及以下市場的潛力,提升產(chǎn)品的市場覆蓋率和滲透率;與此同時,進(jìn)一步加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)投入,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、健康的飲品選擇。