“珍珠護(hù)膚”在中國(guó)已有2000多年的歷史，早在李時(shí)珍的《本草綱目》里便有記載珍珠外用對(duì)人皮膚的功效：“珍珠涂面，令人潤(rùn)澤好氣色，涂手足，去皮膚逆臚、除面斑?！睔W詩(shī)漫作為國(guó)內(nèi)知名的珍珠美膚品牌，在珍珠護(hù)膚賽道深耕56年，始終圍繞“珍珠”這一中國(guó)成分，傳承800多年歷史的中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“德清珍珠系統(tǒng)”古法技藝，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代科技探索珍珠美膚奧秘。

近日，歐詩(shī)漫再次以其深厚的研發(fā)實(shí)力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，推出全新產(chǎn)品——珍珠奢華鎏金淡紋緊致系列，布局抗衰賽道。新系列以自研的珍珠酵粹為核心成分，旨在幫助消費(fèi)者打通淡紋路-緊輪廓-內(nèi)充盈-韌屏障-速煥亮抗衰全鏈路，提供溫和有效的抗老解決方案。

歲月侵襲，外界刺激，抗老究竟有多難？

隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚需求的升級(jí)，抗衰老已經(jīng)成為了當(dāng)下熱門的護(hù)膚需求。根據(jù)用戶說數(shù)據(jù)了解，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2024年增長(zhǎng)至150.2億美金。2023.06MAT抗衰老品類備案數(shù)共計(jì)2.6萬(wàn)件，同比增速達(dá)183%。

歐詩(shī)漫一直關(guān)注護(hù)膚抗老領(lǐng)域的發(fā)展，并對(duì)消費(fèi)者的護(hù)膚習(xí)慣、皮膚狀態(tài)、生活環(huán)境等進(jìn)行深入的分析。為了滿足消費(fèi)者溫和高效的抗老需求，歐詩(shī)漫顯然交出了屬于自己的答卷——珍珠奢華淡紋緊致系列。

皮膚衰老是由內(nèi)源性因素（年齡增長(zhǎng)）和外源性因素（熬夜、紫外線、壓力……）共同造成的，30歲開始，肌膚老化迅速發(fā)展，35歲以后，肌膚正式進(jìn)入嚴(yán)重老化期，皺紋凹陷，輪廓松弛，肌膚失彈，屏障脆弱，膚色暗沉成為肌膚常態(tài)。近年來，隨著熬夜成為年輕消費(fèi)者的常態(tài)，對(duì)咖啡需求提升，以及對(duì)甜食、高淀粉、高碳水產(chǎn)品偏愛，衰老焦慮不斷向年輕群體蔓延，抗老消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯。根據(jù)用戶說數(shù)據(jù)顯示，18~40歲的人群是關(guān)注抗皺和緊致的主要群體。在小紅書平臺(tái)上，關(guān)注相關(guān)話題的用戶中，超過18%為不滿18周歲的未成年人。而抖音平臺(tái)上，關(guān)注抗皺和緊致話題的18~23歲的年輕用戶群體的比例也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

此外，敏感肌的抗老需求也不容忽視。據(jù)用戶說洞察抗衰老用戶的消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)，近一年來，抗衰老用戶中問題肌聲量明顯高于其他膚質(zhì)。敏感肌膚、敏敏肌等成為膚質(zhì)相關(guān)聲量的關(guān)鍵詞。從用戶使用體驗(yàn)需求聲量數(shù)據(jù)中可發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品使用的溫和感較為關(guān)注?？顾ダ嫌脩舻募∧w問題需求聲量中，屏障受損的聲量亦位居前列。

目前市面上的抗老護(hù)膚品為了凸顯其抗老功效，往往會(huì)添加高濃度的抗老成分，這令許多肌膚敏感脆弱的消費(fèi)者望而卻步。歐詩(shī)漫配方工程師表示如何平衡產(chǎn)品的安全性和功效性，是配方研發(fā)過程中的最大難關(guān)。

科技重塑肌膚之光，擊破多重老化困境

今年，歐詩(shī)漫憑借“珍因白pro”成分在《了不起的中國(guó)成分3》中強(qiáng)勢(shì)出圈，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美白賽道中成功占領(lǐng)一席之地。相信歐詩(shī)漫自主研發(fā)的珍珠酵粹，也將會(huì)在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品抗衰賽道刮起一股“清新之風(fēng)”。

歐詩(shī)漫科學(xué)家表示：“珍珠并不僅僅由碳酸鈣這一單一成分構(gòu)成，它還含有少量的有機(jī)物質(zhì)。通過應(yīng)用珍珠發(fā)酵技術(shù)，我們成功獲得了珍珠酵粹，將其進(jìn)行護(hù)膚功效測(cè)試研究后，我們發(fā)現(xiàn)它具有舒緩、修護(hù)和緊致（抗衰）等功效，尤其是緊致（抗衰）功效表現(xiàn)得非常顯著?！?/p>

經(jīng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，0.1%濃度珍珠酵粹的修護(hù)力≈1.68倍4%濃度馬齒莧的修護(hù)力。轉(zhuǎn)錄組測(cè)序技術(shù)結(jié)果顯示，珍珠酵粹可提升6.8倍表皮生長(zhǎng)因子（ARGE）表達(dá)，表皮生長(zhǎng)因子（ARGE）在細(xì)胞增殖、分化、遷移和凋亡等生物過程中起著重要的調(diào)節(jié)作用。消費(fèi)者將含有珍珠酵粹的護(hù)膚品涂抹在臉上時(shí)，珍珠酵粹通過提升面部表皮生長(zhǎng)因子（ARGE）的表達(dá)，從而促進(jìn)膠原蛋白新生。同時(shí)，珍珠酵粹優(yōu)秀的修護(hù)表現(xiàn)力為肌膚保駕護(hù)航，為消費(fèi)者提供功效性與安全性兼具的卓越護(hù)膚體驗(yàn)。

除珍珠酵粹外，歐詩(shī)漫的珍珠奢華鎏金淡紋緊致系列還添加了定制淡紋黑科技AAW3“臻顏肽”?！罢轭侂摹笔巧钲诰S琪Winkey科技運(yùn)用專利技術(shù)，專為歐詩(shī)漫定制的三重高濃度活性肽，能夠模擬雷達(dá)掃描，精準(zhǔn)識(shí)別臉上的表情紋、自然紋，能夠同時(shí)抵御臉部的表情紋，改善自然紋。新系列產(chǎn)品同時(shí)還搭載了成分黨摯愛的玻色因、角鯊?fù)?、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺、多重 vitamin成分，共同打造黃金5D御齡體系，多成分加乘奢養(yǎng)肌膚。歐詩(shī)漫用實(shí)驗(yàn)測(cè)試產(chǎn)品功效，以該系列的珍珠奢華鎏金淡紋緊致面霜為例，歐詩(shī)漫通過32名受試者的28天連續(xù)試用追蹤測(cè)試，得出相比原來的肌膚狀態(tài)，受試者平均眼下皺紋減少35.52%，額頭皺紋面積減少14.25%，臉頰紋改善24.72% 的結(jié)果。

線下線上協(xié)同發(fā)力，占領(lǐng)消費(fèi)者抗老心智

線下渠道是把一個(gè)品牌培養(yǎng)出來的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本次珍珠鎏金淡紋緊致系列為歐詩(shī)漫線下專供新品，消費(fèi)者可在歐詩(shī)漫專柜、專賣店等線下渠道直接接觸到珍珠鎏金淡紋緊致系列的新品以及專業(yè)護(hù)膚咨詢，有助于消費(fèi)者更好地了解新品的質(zhì)地、特點(diǎn)和功效，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買決策信心。

在線上渠道，歐詩(shī)漫珍珠鎏金淡紋緊致系列前期與藝人李純開展合作，在小紅書發(fā)布單條種草視頻，匹配居家護(hù)膚場(chǎng)景，精準(zhǔn)打入粉絲圈層，主要與尾部達(dá)人合作，生產(chǎn)多格式的推薦內(nèi)容。中期與綜藝開展深度合作做內(nèi)容鋪設(shè)發(fā)布，聯(lián)動(dòng)社交媒體博主打造產(chǎn)品口碑，尾部和KOL博主做口碑沉淀，深度種草。

線上線下協(xié)同發(fā)力，開展推廣營(yíng)銷的合作扶持，共同輻射了線下和線上的消費(fèi)者，有力地拓展了歐詩(shī)漫珍珠鎏金淡紋緊致系列的市場(chǎng)，為迅速占領(lǐng)消費(fèi)者抗老心智提供了新路徑。

在中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的背景下，歐詩(shī)漫通過不斷地創(chuàng)新和升級(jí)推出珍珠奢華鎏金淡紋緊致系列，旨在解決消費(fèi)者日益迫切的高效溫和抗老需求。歐詩(shī)漫憑借獨(dú)特的珍珠酵粹成分，成功地在護(hù)膚領(lǐng)域抗衰這一細(xì)分賽道中尋找到了功效性與安全性的平衡點(diǎn)，在高價(jià)位、國(guó)際品牌為主的抗老領(lǐng)域表現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是對(duì)其品牌實(shí)力的有力證明，也是歐詩(shī)漫幾十年如一日的匠心與堅(jiān)持。