2022年12月15日,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司于港交所上市(股票代碼09985.HK)。2023年3月23日,衛(wèi)龍發(fā)布2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告,顯示2022年?duì)I收實(shí)現(xiàn)46.32億元,同比略降3.5%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為9.13億元人民幣,同比增長(zhǎng)0.6%。

2022年對(duì)衛(wèi)龍來(lái)說(shuō),面臨著許多挑戰(zhàn),客觀上,有著很多不確定和不可抗力的因素,市場(chǎng)波動(dòng)、休閑食品賽道擁擠,新品牌頻出、老品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,都帶來(lái)了不小的壓力。另一方面,和大多數(shù)食品制造企業(yè)都面臨的問題一樣,原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、新品類制造升級(jí)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化所必須付出的研發(fā)計(jì)劃投資成本正在攀升。

表面來(lái)看,2022年上半年衛(wèi)龍美味經(jīng)歷了虧損,但實(shí)際上主要是與首次公開發(fā)售前投資有關(guān),需以股份為基礎(chǔ)一次性的付款導(dǎo)致的必要支出,是正常的商業(yè)現(xiàn)象。

衛(wèi)龍突破層層阻力,在2022年底逆勢(shì)上市,無(wú)疑給食品市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑,同時(shí)最終實(shí)現(xiàn)年凈利潤(rùn)9.13億元,同比增長(zhǎng)0.6%,也展示了衛(wèi)龍強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性,承受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。

衛(wèi)龍?jiān)诔闪⒍嗄甑臅r(shí)間里,穩(wěn)扎穩(wěn)打,憑借獨(dú)特的口感和良好的品牌形象贏得了廣大消費(fèi)者的青睞,并在成功上市后的運(yùn)營(yíng)中也表現(xiàn)穩(wěn)定。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變,追求購(gòu)買行為的便利性,衛(wèi)龍及時(shí)跟進(jìn)變化,進(jìn)行全渠道的銷售布局。衛(wèi)龍與1830家線下經(jīng)銷商合作,覆蓋了約735000個(gè)零售終端。在此原有的商超銷售合作基礎(chǔ)上,通過(guò)拓展線上銷售、打造自營(yíng)電商平臺(tái)等方式來(lái)開拓市場(chǎng),增加了針對(duì)線上自營(yíng)店的廣告及促銷力度,并與抖音及快手等新電商平臺(tái)合作,使得通過(guò)線上自營(yíng)店直接向消費(fèi)者售出的產(chǎn)品增加,覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群。

此外,衛(wèi)龍還積極拓展海外市場(chǎng),與泰國(guó)消費(fèi)包裝食品的領(lǐng)先分銷商Wellspire訂立分銷協(xié)議,借助Wellspire的專業(yè)能力和業(yè)績(jī),助力衛(wèi)龍產(chǎn)品打入泰國(guó)市場(chǎng),進(jìn)一步提高公司的盈利水平。

2023年市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇,消費(fèi)能力回升,衛(wèi)龍將繼續(xù)提高品質(zhì)、擴(kuò)寬渠道,逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。