下廚房的內(nèi)容將被用于易果生鮮以及以易果為供應(yīng)商的天貓超市

　　“在易果上面買食材的用戶對(duì)菜譜的需求是天然的，當(dāng)我們告訴 TA 購買的食材可以如何烹飪的時(shí)候，等于給消費(fèi)者提供了更多的解決方案和便利?！?在易果生鮮創(chuàng)始人金光磊看來，下廚房社區(qū)以及當(dāng)中優(yōu)質(zhì)的 UGC 內(nèi)容將為易果在內(nèi)容傳播和銷售渠道的拓展上助力不少。

　　下廚房的CEO 和創(chuàng)始人Tony 向表示，“我們?nèi)ツ隃?zhǔn)備做電商模塊的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，生鮮(品類)和我們內(nèi)容是最緊密貼近的。今年我們真正切入這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，選擇了先從互聯(lián)網(wǎng)上相對(duì)飽和以及成熟的供應(yīng)模式去切入，包括廚房的器具、家電。但我們其實(shí)一直在尋找有哪個(gè)合作伙伴能夠幫助下廚房的用戶解決跟生鮮、食品最貼合的需求，這是我們最早跟易果建立合作的思路?！?/p>

　　另一方面，易果生鮮將根據(jù)下廚房的用戶需求，擴(kuò)充全球供應(yīng)鏈，提供更多樣和精準(zhǔn)的商品

　　“易果” 09年 從水果、甚至是進(jìn)口水果一個(gè)品類擴(kuò)展到國產(chǎn)水果、蔬菜、禽蛋、肉類、水產(chǎn)、烘焙等的生鮮全品類，是一個(gè)很關(guān)鍵的動(dòng)作。而如今，雖然生鮮領(lǐng)域扎堆的人多了，但真正做到全品類的玩家仍有限，原因是后端的操作管理難度非常大，涉及到采購、倉儲(chǔ)、物流各個(gè)環(huán)節(jié)的重新改造。這段 1+N 的路，他們花了6年的時(shí)間，仍在不斷摸索。

　　而一個(gè)完整的菜譜背后是各個(gè)生鮮品類的交錯(cuò)組合，若“下廚房”想在社區(qū)里實(shí)現(xiàn)食材的一鍵購買，客觀上來看，主打全品類的“易果”確實(shí)是個(gè)較理想的合作伙伴。另外，讓一個(gè)以輕量取勝的線上社區(qū)自己去涉足又累又重的生鮮供應(yīng)鏈，顯然也不是一個(gè)明智的選擇。

　　事實(shí)上，兩家的合作已經(jīng)試水了近200天。打開下廚房“市集”里的“果蔬生鮮”頻道，你可以一眼看到很多來自 “易果”的商品。Tony 表示，目前生鮮在整個(gè)下廚房電商業(yè)務(wù)當(dāng)中的比重大概為16%，其中“易果”的占比約 90%。不過目前合作的 SKU 數(shù)目不到50個(gè)，“從用戶需求端來說，很難找到一個(gè)很清晰的規(guī)律，其實(shí)也是相對(duì)復(fù)雜的，所以我們選擇一步步嘗試，而不是一下子對(duì)接海量的商品?！?/p>

　　同時(shí)，下廚房在剛過去的11月 份進(jìn)行了一次較大的改版，除了加強(qiáng)易果的入口外，菜譜也重新以雜志風(fēng)進(jìn)行首頁瀑布流形式地呈現(xiàn)，并通過每日合集的方式來推送。

　　Tony 展示了一個(gè)穿插在食譜當(dāng)中的購買按鈕，如果你不仔細(xì)看、很難發(fā)現(xiàn)?！拔覀?cè)谶@次改版里面，已經(jīng)逐步在地做一些探索和發(fā)出一些信號(hào)。希望通過這種引導(dǎo)式的消費(fèi)，基于內(nèi)容、從內(nèi)容出發(fā)，再導(dǎo)入到商品購買的路徑。”

　　所謂 “所有的相遇都是久別重逢”，在社區(qū)里找到同類、找到共鳴一直是垂直社區(qū)最吸引人的地方。同時(shí)，家庭用戶通過線上一站式購買生鮮的需求也在變得越來越強(qiáng)烈。對(duì)于 “易果” 和 “下廚房” 來說，關(guān)鍵還在于，能否在內(nèi)容和分享當(dāng)中，將用戶對(duì)商品的選擇自然地嫁接起來，換一個(gè)更恰當(dāng)好處的場景和方式來滿足大家 “逛逛逛”+“買買買” 的需求。

　　在水果生鮮領(lǐng)域，之前我們?cè)鴪?bào)道過百果園、果多美戰(zhàn)略合并的消息，點(diǎn)擊可以進(jìn)行查看。