有這樣一個品牌，早在2015年被總書記點名“你們是品牌”。同年，總書記到吉林調(diào)研考察時，提出“糧食也要打出品牌，這樣價格好，效益好”，掀起全國打造糧食品牌的熱潮。

　　天賦異稟的吉林大米從誕生起就肩負(fù)重任。近年來，吉林省委省政府深入貫徹落實總書記視察吉林重要講話重要指示精神，通實施“創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺、拓渠道”，重點打造出區(qū)域公用糧食品牌吉林大米、吉林鮮食玉米，走出一條為企業(yè)增效、為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、助力地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“新糧道”。

　　尤其值得注意的是吉林大米連續(xù)四年榮登“中國糧油影響力公共品牌”榜首，被譽為全國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“鮮活樣本”與“中國好糧油行動計劃”的先行者。2023年吉林大米參加品牌價值評價，專家組一致認(rèn)為，吉林省以品牌為抓手，以企業(yè)為本，不斷優(yōu)化糧食產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，成為推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。

　　吉林大米，吉林農(nóng)業(yè)“第一品牌”

　　事實上，吉林大米能坐穩(wěn)吉林農(nóng)業(yè)“第一品牌”的主要原因在于巍巍長白山，悠悠松江水，遼闊黑土地的獨特性。

　　處在長白山山脈向松嫩平原過渡地帶上的吉林，位于國際公認(rèn)的適宜生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)粳稻的黃金緯度線范圍內(nèi)，黑土地極其肥沃，有機含量是黃土的10倍。屬于世界 “黃金水稻帶”“黃金玉米帶”，其生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，氣候條件適宜，出產(chǎn)的大米、鮮食玉米品性自然，品質(zhì)上乘，享譽全國，蜚聲海外。

　　“其米重如沙、亮如玉、湯如乳、溢濃香，粒長色白”《新唐書·渤海傳》中曾如此鮮活的描述吉林大米。

　　不僅品質(zhì)過硬，近10年，吉林省糧食產(chǎn)量一直保持在700億斤以上，2021年更是突破800億斤大關(guān)，糧食人均占有量和商品率均居全國第一位，吉林大米憑借質(zhì)量與產(chǎn)量，成為吉林農(nóng)業(yè)事實上的“第一品牌”。

　　小小一粒米，品牌大工程

　　為把得天獨厚的糧食資源優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，吉林省于2013年出臺《關(guān)于推進(jìn)吉林省大米品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，正式啟動全省糧食品牌建設(shè)工作。

　　吉林省在全國率先以省域為名推出吉林大米公共品牌，融合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、重點企業(yè)品牌、特色產(chǎn)品品牌，形成區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”的品牌矩陣。政府搭平臺，協(xié)會嚴(yán)把關(guān)，企業(yè)唱主角，上下聯(lián)動，協(xié)同發(fā)力推進(jìn)。

　　經(jīng)過數(shù)年的品牌打造，吉林大米、吉林鮮食玉米均入選“新華社民族品牌工程”，成為吉林農(nóng)業(yè)的“白金名片”和“黃金名片”，旗下的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌大米先后入選杭州G20等重要國際會議、里約奧運會等體育賽事以及中國南北極科考團隊指定用米。

　　吉林市、長春市、柳河縣、德惠市、舒蘭市、梅河口市和白城市分別榮獲“中國優(yōu)質(zhì)貢米之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)之都、中國火山巖稻米之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)、中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)、中國皇糧御米之鄉(xiāng)、中國弱堿地稻米之鄉(xiāng)”稱號。

　　在這基礎(chǔ)上，2020年，吉林省又印發(fā)《關(guān)于加強鮮食玉米品牌建設(shè)加快鮮食玉米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，標(biāo)志著繼吉林大米品牌之后，全面啟動鮮食玉米品牌建設(shè)，打造“黃金名片”。

　　目前已涌現(xiàn)出農(nóng)嫂、嘉美、陸路雪等一批產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，銷往國內(nèi)30個省份，并遠(yuǎn)銷日本、韓國、澳大利亞、俄羅斯等16個國家和地區(qū)。

　　吉林大米品牌建設(shè)，“五個一”工程

　　糧食產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，由于行業(yè)的特殊性，以往的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)主要是以小農(nóng)經(jīng)濟為主，企業(yè)之間缺少有效的合作機制，因此導(dǎo)致“小而散”的生產(chǎn)格局。在這樣的情況下，吉林省糧食部門通過推行品牌整合戰(zhàn)略，建立起吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為糧食品牌的發(fā)展提供了新的思路和路徑。

　　2016年，吉林省糧食部門優(yōu)選大米加工龍頭企業(yè)，成立吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟企業(yè)統(tǒng)一使用“吉林大米”LOGO，用吉林大米的大品牌統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域品牌，以區(qū)域品牌聚合企業(yè)品牌。在這一模式下，聯(lián)盟企業(yè)的品牌推廣能力得到了提升，原來分散的市場份額得到了集中，企業(yè)的品牌效應(yīng)得到了提升。

　　依托這些企業(yè)，吉林大米向上擴大種植基地，向下深耕銷區(qū)市場，推動產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)業(yè)體系的逐步完善，為吉林糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。

　　在吉林大米品牌建設(shè)中，十家企業(yè)被評為吉林大米領(lǐng)軍企業(yè)，它們將在品牌打造和推動水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面起到示范引領(lǐng)作用，推動區(qū)域水稻產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

　　松江佰順米業(yè)有限公司，作為吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位之一，該公司董事長趙明柱在接受調(diào)研時表示，“參與吉林大米品牌建設(shè)后，年利潤率提高到5%左右”。這充分說明品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性。

　　公開材料顯示，經(jīng)過長期的努力，吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)從最初的7家發(fā)展到69家，成為平臺搭建、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的核心骨干，在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營銷模式創(chuàng)建等方面發(fā)揮了重要作用。

　　隨著吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為平臺搭建、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的核心骨干，在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營銷模式創(chuàng)建等方面發(fā)揮了重要作用。

　　在吉林省糧食部門的主導(dǎo)下，吉林大米通過“創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺、拓渠道”，“五個一”工程，與2013年相比，吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由140億元增加到260億元，效益由全行業(yè)虧損提升到近兩年穩(wěn)定在6億元以上。

　　高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，重保護(hù)

　　吉林大米品牌建設(shè)助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

　　吉林省致力于以高質(zhì)量的供應(yīng)滿足市場日益升級的需求，以建立一系列品牌和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)糧食品牌和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　吉林省早在2016年就制定了吉林大米地方標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)不同區(qū)域特點和市場銷售情況制定了吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林秋田小町等四個品類的優(yōu)質(zhì)大米團體標(biāo)準(zhǔn)。2021年，又建立了吉林大米、吉林鮮食玉米從種植、儲存、運輸、加工技術(shù)、質(zhì)量追溯等全過程、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　在吉林省糧食部門的主導(dǎo)下，吉林大米質(zhì)量追溯平臺軟件系統(tǒng)，采用“從農(nóng)田到餐桌”的追溯模式，對水稻從種植到生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤管理，對省內(nèi)大米加工企業(yè)和水稻專業(yè)合作社相關(guān)信息進(jìn)行采集整理、匯總分析，實現(xiàn)來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責(zé)任可追究。目前，有超過百家大米加工企業(yè)在線運行。

　　吉林省不斷完善營銷體系，拓寬營銷渠道，接連推出吉林大米直營店(柜)、電商平臺、產(chǎn)銷直通、“吉田認(rèn)購”四個營銷模式。創(chuàng)新推出的“吉田認(rèn)購”模式實現(xiàn)了“消費+體驗”“基地+市場”的多維互動，綜合產(chǎn)出效益比普通稻田高出2至3倍。

　　同時，吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地區(qū)為重點，逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的省內(nèi)省外互聯(lián)的營銷體系。與品牌建設(shè)之初相比，吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。

　　毫無疑問，吉林大米形成了非常具有代表性的品牌創(chuàng)建和推廣經(jīng)驗。

　　相信隨著吉林大米高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，重保護(hù)的品牌建設(shè)工作的蓬勃開展，將極大助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，我們期待吉林大米香飄神州，不負(fù)總書記所重托，再上新臺階，實現(xiàn)新跨躍。

　　(責(zé)任編輯：)