蘇寧手機(jī)透過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)解析機(jī)友們的幸福搞機(jī)路

　　剛剛過(guò)完自己25歲生日的蘇寧，近日，旗下蘇寧手機(jī)品牌正式對(duì)外獨(dú)家發(fā)布《2015年度搞機(jī)報(bào)告》，聚焦手機(jī)暢銷(xiāo)品牌機(jī)型、特性產(chǎn)品、消費(fèi)趨勢(shì)、用戶購(gòu)買(mǎi)行為以及消費(fèi)特點(diǎn)五個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)解析購(gòu)機(jī)大數(shù)據(jù)，展現(xiàn)2015年全國(guó)“機(jī)友”們都是如何捯飭自己心愛(ài)的手機(jī)。

　　如今，手機(jī)已不僅僅只是單一的通訊工具，不同的購(gòu)機(jī)者，都有自己獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)喜好。本次的報(bào)告，就是希望可以從消費(fèi)大數(shù)據(jù)，來(lái)解讀不同各類(lèi)型的購(gòu)機(jī)者對(duì)手機(jī)都有哪些偏愛(ài)，哪些品牌在今年是消費(fèi)者心目中的最?lèi)?ài)以及明年手機(jī)行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)硬軟件方面又將會(huì)出現(xiàn)哪些流行方向。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部智能手機(jī)連接了幾乎所有的人，在現(xiàn)實(shí)空間的維度之外造就了網(wǎng)絡(luò)空間。那么今年手機(jī)行業(yè)是如何發(fā)展，明年又將有哪些變化，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)一一道來(lái)。

　　洋蘋(píng)果單挑中國(guó)功夫

　　蘋(píng)果派VS中國(guó)派格局初現(xiàn)

　　據(jù)蘇寧手機(jī)前期針對(duì)2015年最暢銷(xiāo)品牌、機(jī)型的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2015年度雙線品牌銷(xiāo)售方面，蘋(píng)果勇奪冠軍，榮耀、三星、華為、小米分列二至五位。而榮耀線上賣(mài)的最火，線下蘋(píng)果、華為、三星三分天下。

　　值得一提的是榮耀，自今年1月27日線上官方旗艦店盛大落戶蘇寧易購(gòu)至今，屢創(chuàng)佳績(jī)。線下更是廣泛布局，15年度入駐蘇寧全國(guó)多家核心門(mén)店。在7月，榮耀更是選擇在蘇寧門(mén)店首發(fā)旗艦新品榮耀7，當(dāng)天不僅雙方高層高調(diào)出席首發(fā)儀式，更是銷(xiāo)售火爆。本年度榮耀7也不負(fù)眾望上榜用戶最喜歡的單品。

　　而小米，自今年8月開(kāi)始與蘇寧展開(kāi)大規(guī)模直供合作以來(lái)，短短不到5個(gè)月的時(shí)間，就殺入線上銷(xiāo)量Top3，雙線銷(xiāo)量Top5，實(shí)力之強(qiáng)可窺一斑。今年年末，小米之家入駐蘇寧北京劉家窯店，在12月末蘇寧南京商貿(mào)店也將迎來(lái)小米官方體驗(yàn)店，雙方來(lái)年合作令人期待。

　　從這份數(shù)據(jù)上看，在2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)抗洋貨的態(tài)勢(shì)已初步呈現(xiàn)。手機(jī)行業(yè)是繼續(xù)迷信互聯(lián)網(wǎng)還是回歸商業(yè)本質(zhì)，已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)從業(yè)者不得不思考的問(wèn)題。放眼到整個(gè)智能手機(jī)的行業(yè)，“后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”風(fēng)口轉(zhuǎn)向O2O，也是大家步調(diào)一致的做法。

　　公認(rèn)的領(lǐng)頭羊——蘋(píng)果自不用多說(shuō)，其本身，也在加速中國(guó)直營(yíng)店的開(kāi)設(shè)計(jì)劃。榮耀、魅族等其他一線廠商，也都將自己的粉絲俱樂(lè)部盡可能多的在線下實(shí)體落地。以蘇寧為例，今年在全國(guó)各地門(mén)店、云店開(kāi)展的花粉、米粉、煤油活動(dòng)，已經(jīng)成了周末的常規(guī)節(jié)目，豐富的線下渠道，也直接使得榮耀、小米、魅族等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)迅速拉伸。

　　今年的行業(yè)數(shù)據(jù)，也證明了現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)，如果還一味炒概念、玩營(yíng)銷(xiāo)，就只有死路一條。

　　指紋識(shí)別、金屬機(jī)身、超長(zhǎng)待機(jī)、大運(yùn)存、裸眼3D

　　手機(jī)特性賣(mài)點(diǎn)多元化 消費(fèi)選擇更理性

　　現(xiàn)在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，因此在這個(gè)殘酷的市場(chǎng)中，為自己的產(chǎn)品增加與眾不同的賣(mài)點(diǎn)就成為了一件非常重要的事情。今年也不例外，大量具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的智能手機(jī)爭(zhēng)相亮相。

　　以往每每有新機(jī)上市，面對(duì)眾多宣傳手機(jī)賣(mài)點(diǎn)的廣告，消費(fèi)者不免會(huì)被一些夸大的宣傳所左右，一時(shí)沖動(dòng)消費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒(méi)有太大的用處。

　　但相比以往，從蘇寧手機(jī)本次的數(shù)據(jù)來(lái)看，針對(duì)今年市場(chǎng)上推出的特性機(jī)型以及他們主打的賣(mài)點(diǎn)，就有不少深得消費(fèi)者歡心，這些產(chǎn)品不僅賣(mài)點(diǎn)突出，而且使用體驗(yàn)同樣出色，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)也更趨理性。

　　如主打創(chuàng)意牌的PPTV King 7S“裸眼3D”手機(jī)，并沒(méi)有僅僅停留在宣傳噱頭上，而是踏踏實(shí)實(shí)從消費(fèi)者體驗(yàn)入手，上市后一場(chǎng)場(chǎng)的體驗(yàn)會(huì)，加上購(gòu)機(jī)贈(zèng)送的超大流量包，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可享受超級(jí)影院的3D效果。

　　相較于創(chuàng)意產(chǎn)品，主打硬件設(shè)備的榮耀6 Plus、美圖M4、紅米Note3都以其強(qiáng)悍的性能贏得消費(fèi)者口碑，他們有的拍照媲美單反、有的美顏出眾、有的運(yùn)存強(qiáng)大、有的千元價(jià)格卻享有超高性?xún)r(jià)比。人群定位精準(zhǔn)、特性直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，在今年都取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

　　有的打創(chuàng)意、有的強(qiáng)調(diào)硬件強(qiáng)悍，有的則更關(guān)注手機(jī)信息安全，這方面360奇酷手機(jī)最為突出。而在情懷上“羅老師”依然無(wú)人能及，今年推出的堅(jiān)果手機(jī)，一句“漂亮的不像實(shí)力派”火遍大江南北。

　　江蘇人最?lèi)?ài)“算計(jì)” 晚9點(diǎn)都在“搞機(jī)”

　　女士都在比大 男士都愛(ài)嬌小

　　說(shuō)完了賣(mài)得好、賣(mài)的巧的，2015年手機(jī)行業(yè)整體在軟硬件方面又呈現(xiàn)出哪些消費(fèi)趨勢(shì)，身處手機(jī)消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)用戶又是如何為自己選購(gòu)一臺(tái)心儀的手機(jī)?

　　據(jù)蘇寧手機(jī)統(tǒng)計(jì)，相較于去年，消費(fèi)者們更愿意用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)拗口。數(shù)據(jù)顯示，去年蘇寧手機(jī)平臺(tái)使用移動(dòng)端購(gòu)物的消費(fèi)占比為27%，今年截至目前已經(jīng)超過(guò)40%。

　　更有趣的是，大白天已經(jīng)不再是下單購(gòu)機(jī)的高峰時(shí)段，晚間21點(diǎn)成為用戶下單購(gòu)機(jī)的新選擇，看來(lái)忙碌的白天大家都在認(rèn)認(rèn)真真的勞作學(xué)習(xí)，把寶貴的時(shí)間留給了晚上。

　　如今，一部旗艦機(jī)動(dòng)輒三四千，貴的五六千元。如同貸款購(gòu)房、買(mǎi)車(chē)一般，現(xiàn)在不少消費(fèi)者已經(jīng)不喜歡將自己腰包里的錢(qián)一下全部花在同一個(gè)地方。

　　針對(duì)消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變的購(gòu)物習(xí)慣以及消費(fèi)需求，蘇寧手機(jī)適時(shí)的針對(duì)購(gòu)機(jī)者推出了0首付，不同分期的購(gòu)機(jī)策略，以及任性付等金融購(gòu)機(jī)產(chǎn)品。

　　據(jù)蘇寧手機(jī)大數(shù)據(jù)顯示，今年通過(guò)任性付進(jìn)行購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者相較于去年顯著提升。江蘇、廣東、北京、山東、四川、福建、上海、浙江八省的消費(fèi)者最精于算計(jì)，八省使用任性付的人數(shù)占全國(guó)總量近60%，其中江蘇人民最懂得合理布局自己錢(qián)袋子，購(gòu)物最理性，使用任性付的人數(shù)占全國(guó)總量的17.2%。

　　而在手機(jī)軟硬件消費(fèi)趨勢(shì)上，就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，大部分在蘇寧購(gòu)機(jī)的男性用戶都偏愛(ài)5.5寸以下的小屏手機(jī)，大屏則成為眾多女性的最?lèi)?ài)。而兼具高顏值、好手感的金屬質(zhì)感手機(jī)、無(wú)需換卡的全網(wǎng)通手機(jī)以及具有炫酷指紋識(shí)別的手機(jī)，在去年成為消費(fèi)者爭(zhēng)相追逐的香饃饃。

　　根據(jù)eMarketer的研究，2015年年底，全球智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)19億，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將于2016年達(dá)到23億。

　　明年智能手機(jī)的出貨量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，使得越來(lái)越多的人能夠聯(lián)網(wǎng)和體驗(yàn)智能手機(jī)所帶來(lái)的便捷。與此同時(shí)，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。畢竟，2016年的全球智能手機(jī)用戶有望達(dá)到23億，因此會(huì)有足夠的空間讓各大廠商展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。