在經(jīng)濟周期、新冠疫情以及區(qū)域、全球性事件等多重因素的疊加下，越來越多消費者，更加注重產(chǎn)品的健康屬性，國際咨詢機構(gòu)英敏特的調(diào)研數(shù)據(jù)指出，2022年消費者希望將健康“盡在掌控”。食品飲料板塊的“健康戰(zhàn)”為此不斷升級。近日，醋飲料行業(yè)龍頭企業(yè)天地壹號官宣，黃曉明將成為品牌代言人，天地壹號、黃曉明攜手給健康“加道菜”。

　　雙方給健康“加道菜”

　　天地壹號為什么選擇黃曉明作為新代言人?“黃曉明本身是一位優(yōu)質(zhì)男藝人，個人口碑也好。不僅獲得國內(nèi)多項演藝大獎，也十分熱心公益事業(yè)，資助了眾多貧困兒童等?！眮碜詮V東的一位快消人士分析，借助黃曉明的品牌效應(yīng)，天地壹號能夠提高在全國的知名度，對其市場占有率、電商引流都將起到促進作用。

　　快消行業(yè)資深人士分析說，天地壹號作為醋飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，此次簽約黃曉明，這也是它近十年再度簽約明星代言。據(jù)了解，天地壹號邀請《家有兒女》主演，“吃飯喝啥?天地壹號”的品牌口號，極大提升了品牌知名度和美譽度。此后，天地壹號推出的“給健康加道菜 第五道菜”系列廣告語，由于精準定位，也成為耳熟能詳?shù)膹V告語。

天地壹號精準定位于佐餐飲料

　　天地壹號創(chuàng)始于1997年。當(dāng)年，畢業(yè)于北大經(jīng)濟系的陳生，偶然從兩個朋友那里得知，廣東宴席正流行一款獨特的醋飲品。受到這一風(fēng)潮的刺激，陳生立馬決定進行研發(fā)。幾個月后，天地壹號陳醋飲料誕生。25年來，伴隨著天地壹號市場份額的逐漸擴大，陳生改變了廣東人不愛喝醋的習(xí)慣。競爭激烈的飲料行業(yè)，近幾年越來越注重健康市場的挖掘。伴隨著天地壹號在市場上的成功，吸引了如國際巨頭可口可樂、國內(nèi)王老吉等企業(yè)在行業(yè)角逐。

　　歐睿國際的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46%的中國消費者在食品飲料消費更追求健康成分，健康的、減糖的碳酸飲料在未來五年銷量復(fù)合增長率將達到16%，而非減糖的碳酸飲料增長率只有5.8%。在這種大背景下，天地壹號、黃曉明雙方的官宣，欲攜手給健康“加道菜”，也宣示著天地壹號將繼續(xù)圍繞健康做好市場。

　　圍繞健康搶占市場

　　而隨著疫情的好轉(zhuǎn)、政策的逐步寬松，餐飲市場上，未來也將展開激烈的飲料市場爭奪戰(zhàn)，如何“出奇制勝”成為各商家的重點?！疤斓匾继柎饲按蛟斓囊幌盗邢M場景，獲得了巨大成功，如今黃曉明繼續(xù)‘給健康加道菜’，定位更加精準，我對這一塊還比較期待，應(yīng)該也能取得好的業(yè)績?！鄙鲜鋈耸糠治稣f。

　　資深業(yè)內(nèi)人士則分析說，此次黃曉明代言天地壹號，說明天地壹號將繼續(xù)挖掘飲料健康市場?！斑@表明向來深耕細作餐飲市場的天地壹號，現(xiàn)在進一步明確著力點，將重點圍繞‘健康’來準備未來公司的市場營銷戰(zhàn)略。”他分析指出，天地壹號此舉在醋飲料市場，或許將掀起行業(yè)的健康“升級戰(zhàn)”。

醋飲料被譽為是“第六代黃金飲品”

　　作為飲料產(chǎn)品，公司產(chǎn)品的消費需求與宏觀經(jīng)濟發(fā)展及人均收入水平息息相關(guān)。近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2021年全年我國GDP達114.37萬億元，近十年復(fù)合增長率為8.73%;2021年全國居民人均可支配收入3.51萬元，近十年復(fù)合增長率為8.75%。從消費偏好來看，果醋飲料仍具有較大提升空間。國際市場中，果醋系歐美日韓市場的主流產(chǎn)品之一，在歐美、日本等國家，果醋飲料已占到醋類消費總量的50%。日本人均醋類消費是1.8公斤/年，美國為1.4公斤/年，而中國醋類的人均年消費量僅為0.2公斤/年。綜上來看，天地壹號蘋果醋潛在消費需求可期，未來有無限想象空間。