當(dāng)下，中國正在邁入一個全新的時期，也是一個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時期。一方面，我國經(jīng)濟(jì)保持長期積極趨勢，疫情之下經(jīng)濟(jì)回升向好;另一方面，居民消費(fèi)需求增加，而高端產(chǎn)品市場仍然相對空白的供需落差。站在時代轉(zhuǎn)型風(fēng)口，企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型勢在必行。作為床品行業(yè)高端領(lǐng)先品牌，2021年，夢潔率先提出高端戰(zhàn)略升級目標(biāo)，嚴(yán)格落實(shí)品牌高端戰(zhàn)略計劃，目前，獲得了市場及消費(fèi)者的認(rèn)可與支持。

　　聚焦渠道升級，打造高端消費(fèi)體驗

　　消費(fèi)不斷升級，促使目標(biāo)消費(fèi)群體越來越細(xì)分，消費(fèi)者的選擇也呈現(xiàn)出更多變化。眼下，年輕消費(fèi)群體更加注重功能體驗之上的附加價值、品質(zhì)、儀式感和參與感。夢潔洞察到消費(fèi)者全新消費(fèi)訴求后，從渠道升級切入，通過門店消費(fèi)升級，多維度輸出品牌動態(tài)，開拓消費(fèi)者對于高端床品的認(rèn)知。

　　2021年夢潔品牌高端戰(zhàn)略升級元年，夢潔21家總面積18000平米旗艦店連開，以高端裝潢形成持續(xù)的視覺沖擊，引發(fā)消費(fèi)者對于夢潔高端旗艦店形象的持久討論。今年，夢潔總結(jié)去年渠道升級經(jīng)驗，創(chuàng)新打造雨花區(qū)旗艦店，并正式開業(yè)。這座承載著未來感、高級感、體驗感及場景化的概念門店，延續(xù)了夢潔高端品質(zhì)，持續(xù)夯實(shí)夢潔的高端形象。

　　為給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)消費(fèi)體驗，雨花區(qū)旗艦店在視覺形象、陳列布局、空間設(shè)計等方面進(jìn)行全方位升級，近千平方米門店采用現(xiàn)代輕奢風(fēng)格設(shè)計，通過各項設(shè)計細(xì)節(jié)，彰顯品牌高品質(zhì)風(fēng)范。而門店獨(dú)樹一幟的高端設(shè)計風(fēng)格，也促使夢潔成為城市新地標(biāo)，引領(lǐng)了線下門店消費(fèi)新風(fēng)尚。

夢潔雨花區(qū)旗艦店

　　聯(lián)合打通品牌運(yùn)營，加速品牌高勢能爆發(fā)

　　新消費(fèi)時代，除消費(fèi)需求日新月異以外，品牌發(fā)展也正式進(jìn)入了重新洗牌階段，而品牌運(yùn)營則順勢成為了品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在。在這一背景下，夢潔深度挖掘品牌運(yùn)營的各項可能，聯(lián)合高勢能圈層，構(gòu)建夢潔與其他品牌之間的連接，深度觸達(dá)更多消費(fèi)群體，持續(xù)升級品牌運(yùn)營。

　　憑借突出產(chǎn)品品質(zhì)，夢潔品牌受到了眾多明星名人的關(guān)注及青睞。今年，《安邸AD》攜手知名設(shè)計師琚賓打造2022年AD CASA。其中，夢潔寐MINE作為此次活動的合作品牌，在“修身”空間驚艷亮相。夢潔寐MINE將東方經(jīng)典與獨(dú)特創(chuàng)意相結(jié)合，展現(xiàn)精致家居生活，助力消費(fèi)者深度體驗夢潔高端床品品質(zhì)。

　　此外，夢潔還與《IDEAT理想家》、《ELLE DECO》等行業(yè)權(quán)威雜志合作，全方位提升品牌調(diào)性。2022年伊始，夢潔結(jié)合國人新年祝福創(chuàng)新打造“中國紅 夢潔紅”概念，在推出系列產(chǎn)品的同時，合作雜志《IDEAT理想家》共同制作的限量別冊，為廣大用戶帶去新年的美好祝愿。春季來臨，夢潔結(jié)合消費(fèi)者高奢審美需求，在3月重磅聯(lián)合前GUCCI印花設(shè)計總監(jiān)，推出春夏印花系列床品，并再度攜手家居權(quán)威雜志《ELLE DECO》，連線設(shè)計師深度解讀春夏系列產(chǎn)品為消費(fèi)者賦能。

　　品牌服務(wù)升級，有效提升用戶消費(fèi)體驗

　　除渠道升級、優(yōu)化品牌運(yùn)營外，夢潔還通過消費(fèi)升級，精準(zhǔn)觸達(dá)新消費(fèi)人群，締造全新消費(fèi)體驗，以滿足用戶高端化、個性化服務(wù)訴求。夢潔集成品牌多年市場經(jīng)驗，整合全球資源，重磅打造七星洗護(hù)高端服務(wù)。該服務(wù)基于用戶對床上用品的大件洗護(hù)難題以及專業(yè)、衛(wèi)生的洗護(hù)痛點(diǎn)提出，從制定專業(yè)洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)全球頂級洗護(hù)設(shè)備、研發(fā)專利洗護(hù)工藝這三大要點(diǎn)出發(fā)，全面對標(biāo)Hermès、LV、CHANEL等奢品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，以保障高端洗護(hù)質(zhì)量。與此同時，夢潔更是引用德國、瑞典、日本等全球頂級洗護(hù)設(shè)備，最大可能減輕洗護(hù)設(shè)備對洗護(hù)產(chǎn)品的傷害，促使高端床品久洗如新。

　　在消費(fèi)升級及高端市場供需落差的時代背景下，夢潔率先抓準(zhǔn)時代機(jī)遇，以高端戰(zhàn)略升級撬動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。夢潔精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者多元需求，通過渠道升級、品牌運(yùn)營升級、服務(wù)升級，讓精致家居生活成為可能。相信在未來，夢潔定能持續(xù)推進(jìn)品牌高端發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。