9月14日，國際領(lǐng)先的文化藝術(shù)IP授權(quán)公司ARTiSTORY藝述事，面向全球發(fā)布了“超凡大師”、“神話奇想”、“旅行日志”和“先鋒派對”四個年度“文化藝術(shù)IP趨勢與主題”，并通過事例講述了藝術(shù)與品牌聯(lián)名的最新動向，以及通過構(gòu)建“360°文化藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)”攜手品牌商家共創(chuàng)消費新體驗的具體“玩法”與案例。

　　發(fā)布會前夕，藝述事管理合伙人黃慧毅先生接受創(chuàng)投時報王大勤采訪，并就文化藝術(shù)IP的商業(yè)潛力、藝術(shù)IP賦能商業(yè)品牌以及文創(chuàng)IP在元宇宙的價值等話題，展開了深入細致的交流。

　　作為一家同時擁有博物館、美術(shù)館、科技館、圖書館為核心代表的四大館IP運營機構(gòu)，藝述事在上海、北美、歐洲等8個國家和地區(qū)設(shè)有辦公室。所謂“藝”，是其產(chǎn)品及服務(wù)與藝術(shù)作品、文化遺產(chǎn)的聯(lián)系，以及創(chuàng)作靈感的來源;“述事”則體現(xiàn)了團隊從事挖掘藝術(shù)品背后的歷史故事并且通過多樣的營銷形式去展現(xiàn)的業(yè)務(wù)形式。

　　“講好文化藝術(shù)IP背后的故事，多維度賦能品牌合作伙伴，是藝述事創(chuàng)立的初衷”，黃慧毅在采訪中表示，“藝述事的創(chuàng)意團隊，通過時尚新銳的眼光與趨勢報告的研究分析，將原本靜態(tài)的藝術(shù)品再設(shè)計、再創(chuàng)造，在當代語境下詮釋館藏文化藝術(shù)IP，并廣泛應(yīng)用于日常生活之中，通過合作賦能，使合作品牌煥發(fā)新的商業(yè)活力與藝術(shù)格局。”

　　不僅于此，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，藝述事形成了獨具特色的自身優(yōu)勢：從IP資源方面來看，藝述事可謂資源豐富，除了四大館IP的全球獨家資源，還有包括國潮IP、文旅IP和當現(xiàn)代藝術(shù)家在內(nèi)的各種類型的文化藝術(shù)IP，可以全方位賦能合作商家;從IP覆蓋的授權(quán)品類來看，藝述事可謂覆蓋廣泛，從美妝到時尚到珠寶再到玩具到個護到快消到耐用品、消費電子，應(yīng)有盡有，甚至還包括了主題酒店、主題餐飲、兒童藝術(shù)教育等等，可以賦能各個行業(yè)的商家;再從IP全球范圍授權(quán)來看，藝述事更是獲得了合作IP在全球范圍的權(quán)利，更有利服務(wù)于海內(nèi)外合作的商家。

　　目前，藝述事合作IP的館藏數(shù)已經(jīng)超過兩億件，紛繁龐雜的藝術(shù)IP使得合作商家對于素材的選擇面臨“眼花繚亂”的問題，而藝述事團隊通過有效提煉、創(chuàng)新和二次開發(fā)，降低品牌的試錯成本，在提供市場保障的同時，更方便品牌的應(yīng)用與落地。

圖為藝述事“2023-24年度IP趨勢與主題發(fā)布會中黃慧毅的現(xiàn)場發(fā)言照片

　　黃慧毅在采訪中舉例說到，“時值蒙德里安150周年誕辰之際，在藝述事的推動下，傳音旗下Tecno智能手機與波士頓美術(shù)博物館聯(lián)合推出了TECNO CAMON 19 Pro 蒙德里安款禮盒版，在博物館內(nèi)落地了一場產(chǎn)品發(fā)布會，利用科技創(chuàng)新向大師蒙德里安的經(jīng)典畫作《藍色、黃色和紅色的構(gòu)成》致敬。在讓市場充分領(lǐng)略到我們IP的獨特館內(nèi)資源的同時，也讓消費者能在掌尖與大師共舞?！?/p>

　　正如美國著名認知派心理學家杰羅姆·布魯納所說，“故事傳遞的信息比事實難忘22倍”，藝述事為各類品牌方匹配高度契合的IP并開展創(chuàng)意合作，在平凡的生活中用藝術(shù)講述不平凡的品牌故事。對于成熟商業(yè)品牌而言，高質(zhì)量的文化藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品，可以實現(xiàn)產(chǎn)品即營銷的效果，創(chuàng)造出無限可能;對于初面世的新品牌來說，更是存在“渴求迅速積累用戶、實現(xiàn)快速增長的痛點需求”，則可以選擇帶貨能力強、知名度高的藝術(shù)IP，巧妙的借用已經(jīng)被市場驗證的IP流量勢能，帶動新品牌的快速成長;而對于具有出海需求的中國品牌而言，在與國際上知名的博物館或藝術(shù)IP聯(lián)名之后，可以在短時間內(nèi)開拓新的市場，塑造海外品牌形象與調(diào)性。藝述事的合作館方所擁有的那些具有重要社會歷史價值的“人文內(nèi)容與審美”，正是品牌方在發(fā)展和產(chǎn)品升級中亟需的靈感來源。

　　根據(jù)埃森哲發(fā)布的《全球95后消費者調(diào)查中國洞察》報告，中國95后以及Z時代消費群體更加在乎品牌的內(nèi)涵價值。“這屆年輕人更喜歡沉浸的感覺，用五官、五感去擁抱藝術(shù)的多維體驗”，黃慧毅提到，“藝述事聯(lián)合IP方、內(nèi)容生產(chǎn)者、品牌方、空間場館等開展了一系列新的嘗試”。據(jù)創(chuàng)投時報了解，今年藝述事通過與波士頓美術(shù)博物館合作開展線下展覽、聯(lián)合錦江全球創(chuàng)新中心推出“敦煌主題房”以及與Real Ocean潛水中心合作拍攝“水下敦煌-千年一夢”等，在行業(yè)內(nèi)率先打造360°的文化藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)。

　　所以說，藝述事并不局限于藝術(shù)IP的商品授權(quán)，在營銷授權(quán)、線下體驗授權(quán)等方面同樣有所建樹，IP亦可運用于空間及Pop-up Store的呈現(xiàn)?！八囀鍪聦ι碳业馁x能不是單一維度的”，黃慧毅在采訪中，為筆者勾勒出了包含IP資產(chǎn)開發(fā)、IP授權(quán)、商品、零售、內(nèi)容運營和粉絲運營在內(nèi)的360°全方位多維度賦能策略。通過短視頻、綜藝節(jié)目以及落地活動，推廣合作商家的產(chǎn)品品牌，從不同的角度、維度，幫助品牌方訴說文化藝術(shù)背后的故事，用更好的故事和更精彩的商品獲取更多用戶，同時提高轉(zhuǎn)化率與拉升品牌調(diào)性。

圖為敦煌文創(chuàng)與《列王的紛爭》特別聯(lián)動宣傳海報

　　“ 不僅面向品牌商家，藝述事面向四大館同樣作出了傳播藝術(shù)與文化價值的貢獻”，黃慧毅講到，藝術(shù)IP與全球化多人SLG戰(zhàn)爭策略手游《列王的紛爭》的聯(lián)動，就是其中之一。藝述事攜手敦煌文創(chuàng)與《列王的紛爭》推出的特別聯(lián)動，讓游戲作為載體，為“四大文明交匯之地”敦煌文化的傳播注入更多活力，用數(shù)字化的方式把中國的千年瑰寶傳遞給全世界的玩家，讓玩家通過游戲與歷史進行對話。

圖為部分與藝述事合作的全球文化藝術(shù)IP

　　在談及數(shù)字虛擬世界大火之后，藝述事在元宇宙空間中做的文化藝術(shù)布局時，黃慧毅表示，“數(shù)字藏品市場，是藝述事開啟元宇宙的第一把鑰匙，藝述事在AR\VR\MR等方面具備技術(shù)儲備并且進行數(shù)字藏品的開發(fā)”。不僅有娛樂化的基礎(chǔ)場景應(yīng)用，更是與商湯科技、敦煌文創(chuàng)合作打造了有別于市場傳統(tǒng)的數(shù)字藏品應(yīng)用，進一步打通虛擬和現(xiàn)實之間的壁壘。

　　未來，藝述事將繼續(xù)探索前沿科技，在虛擬世界給予人們真實美妙的體驗與經(jīng)歷。傳統(tǒng)與潮流、虛擬與現(xiàn)實的360°全感官體驗，構(gòu)成了藝述事打造的內(nèi)容生態(tài)，講好文化藝術(shù)IP背后的故事，多維度賦能品牌合作伙伴，并最終滲透到消費者的衣食住行中。