實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅需要制造業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，更需要價(jià)值觀創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　格力攜手京東，不止于商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是雙方對(duì)“中國(guó)制造”在誠(chéng)信與責(zé)任等價(jià)值觀上的認(rèn)可。

　　2015年的最后一月，格力強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐京東，嘗試聯(lián)手打造“最強(qiáng)中國(guó)制造”。中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)格力和互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東攜手，制定了聯(lián)手打造誠(chéng)信、責(zé)任、品質(zhì)的“中國(guó)造+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，展開深度合作。

　　同時(shí)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠和京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東的Q版形象廣告登陸央視，聯(lián)手傳遞明確信息：“沒有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡。沒有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣。那我們攜手，讓世界愛上中國(guó)造!”除此之外，東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、廣東電視臺(tái)珠江頻道等多個(gè)電視媒體的黃金廣告時(shí)段，網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、QQ空間、澎湃網(wǎng)、百度等多個(gè)手機(jī)客戶端的開屏畫面、大圖、貼片，以及機(jī)場(chǎng)、高鐵站、樓宇戶外廣告欄等，都能看到格力與京東的“聯(lián)姻”。

　　“聯(lián)姻”一方面是為即將到來的“雙十二”造勢(shì)，格力海量營(yíng)銷活動(dòng)將持續(xù)4天，從12月10日到13日。更重要的是，這意味著格力和京東合作大幕開啟，格力首次與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開深度合作。

　　英雄惜英雄

　　電商平臺(tái)很多，格力選擇京東，既符合當(dāng)前實(shí)體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)合作的一般潮流，更是雙方定位、追求乃至氣質(zhì)相互吸引的結(jié)果。合作是必然，但與誰合作，則具有很大傾向性。

　　格力和京東的合作，最重要的是建立在兩家企業(yè)一直秉持的“誠(chéng)信”與“品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念之上。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，制造業(yè)迅速發(fā)展，雖然保證了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的景氣度和財(cái)富增長(zhǎng)速度，但并未給中國(guó)制造帶來世界范圍內(nèi)的普遍美譽(yù)，“誠(chéng)信”與“品質(zhì)”成為困擾中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大問題。對(duì)于電商而言，同樣如此，假貨橫行，誠(chéng)信缺失，雖然造就了一批數(shù)量?jī)|級(jí)的企業(yè)，但不規(guī)范的運(yùn)作正在一點(diǎn)一點(diǎn)摧毀著已有信譽(yù)。

　　格力是中國(guó)制造業(yè)為數(shù)不多的典范。本著“誠(chéng)信”和“品質(zhì)”為本的企業(yè)發(fā)展理念，為全世界的消費(fèi)者提供最完美的產(chǎn)品和服務(wù)，這是格力為之奮斗的目標(biāo)。

　　早在今年初，當(dāng)國(guó)人蜂擁至日本只為一個(gè)馬桶蓋的時(shí)候，董明珠就一語道破——這是在為中國(guó)企業(yè)的不誠(chéng)信買單。誠(chéng)信與責(zé)任，也是她在多個(gè)場(chǎng)合一定會(huì)脫口而出的經(jīng)營(yíng)之道。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，京東也算“異類”，從創(chuàng)業(yè)初期就拒絕“野蠻成長(zhǎng)”，堅(jiān)持“客戶為先、正品行貨”的原則，與一些缺乏監(jiān)管力度的電商形成鮮明對(duì)比。發(fā)展壯大之后，京東更是建立起了自己的采購、倉儲(chǔ)、銷售、物流和售后系統(tǒng)。這一套完整的體系，不僅能讓消費(fèi)者快速購買到商品，還能享受品質(zhì)的保證和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！罢\(chéng)信”與“品質(zhì)”已經(jīng)成為京東商城有別于其他電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。京東也成為中國(guó)著名的自營(yíng)式電商企業(yè)，截至今年上半年占據(jù)了家電網(wǎng)購60%的市場(chǎng)份額。

　　“誠(chéng)信”和“品質(zhì)”讓雙方氣味相投，并相互吸引。劉強(qiáng)東曾在公開場(chǎng)合表示，創(chuàng)業(yè)十幾年來始終堅(jiān)持“三不”原則：不偷稅漏稅、不賣假貨、不找“靠山”。這與董明珠所堅(jiān)持的擔(dān)當(dāng)和誠(chéng)信何其相似。在中國(guó)制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，這成為他們選擇彼此的“緣分”和理由之一。

　　更為重要的一點(diǎn)是，雙方在彼此最為需要的時(shí)刻分別拋出橄欖枝。制造業(yè)已經(jīng)無法離開互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)前共識(shí)，另一方面，電商平臺(tái)近年遭受越來越嚴(yán)重的假貨等信譽(yù)危機(jī)，因此，尋找與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作機(jī)會(huì)，是制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇之一，而如何通過有品牌和質(zhì)量保證的制造業(yè)企業(yè)提升電商口碑，又是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所最為看重的。今天的牽手恰恰是對(duì)昨天的回應(yīng)。

　　如虎再添翼

　　今年6月24日，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，通過了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見》，明確了推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，線上創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成為全民熱議的話題：“全渠道+O2O融合”等新商業(yè)生態(tài)加快孕育形成，“電商+扶貧”激發(fā)農(nóng)村發(fā)展新活力，“消費(fèi)+娛樂”開創(chuàng)快樂消費(fèi)新模式……

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”正在以“豹的速度”全面影響各行各業(yè)，形成了諸如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新生態(tài)，帶來了諸多新的機(jī)遇，提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　董明珠表示，“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)先進(jìn)工具，應(yīng)該幫助我們提高效率，為制造業(yè)插上翅膀?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展如魚得水的時(shí)代，實(shí)體經(jīng)濟(jì)已無法回避電商在渠道上的優(yōu)勢(shì)。無論對(duì)于京東，還是格力，合作都意味著如虎添翼。

　　兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是一次多贏的合作：對(duì)格力來說，順應(yīng)渠道變革的趨勢(shì)，搶吃電商銷售快速增長(zhǎng)的紅利，提升“中國(guó)造”的品牌形象;對(duì)京東來說，追求商品的品質(zhì)、毛利率，塑造高端電商形象;對(duì)消費(fèi)者來說，可以購買到價(jià)格優(yōu)惠、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品;對(duì)市場(chǎng)來說，有利于誠(chéng)信、品質(zhì)、責(zé)任的推行，有利于公平、正當(dāng)、健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的營(yíng)造，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。

　　秉承共同的商業(yè)價(jià)值觀和責(zé)任感，“董東攜手”冥冥之中是一番必然：崇高的社會(huì)理想，優(yōu)秀的價(jià)值觀應(yīng)該被企業(yè)看作比商業(yè)模式更重要的品牌力量和發(fā)展力量。這也是董明珠和劉強(qiáng)東齊呼“讓世界愛上中國(guó)造”的初衷。